Fotografia e design

La costruzione dell’immagine del prodotto industriale

Abstract

Il numero di AIS/Design Journal sulla storia della fotografia di design, è nato sulla spinta di un finalmente esplicito e pieno riconoscimento, avvenuto negli ultimi tempi, del ruolo della fotografia nello sviluppo della cultura del design. Si è finalmente presa coscienza della funzione non soltanto commerciale delle immagini di prodotto e dell’intreccio virtuoso che la fotografia istituisce con la grafica editoriale e con quella pubblicitaria. Questo riconoscimento non sarebbe stato forse così aperto se negli ultimi dieci-quindici anni non si fosse messo mano a una serie di archivi di fotografi che avevano fatto del design il loro principale campo di applicazione, rivelandone l’assoluta qualità autoriale. Si è così spezzato il pregiudizio che vedeva la fotografia di design come un “genere minore”, a cui aveva contribuito a relegarla la preminente finalità commerciale e il fatto di essere eseguita dietro committenza. Una spinta non secondaria è venuta poi dall’attenzione crescente degli studiosi verso l’attività di grafici e art director, attraverso ricerche che hanno portato alla luce il peso specifico della fotografia nella costruzione di artefatti comunicativi di vario genere, dalle riviste di settore, agli house organ aziendali, a manifesti e campagne di comunicazione, per finire nell’ambito della pubblicità, a lungo considerata collaterale, se non conflittuale, rispetto al progetto grafico d’autore...