«Perché voi non lo sapete come sceglie una cucina la gente vera»

La fotografia tra grafica e art direction nel Made in Italy

  • Michele Galluzzo Libera Università di Bolzano
Parole chiave: Made in Italy, Art director, Pubblicità, GGK, Jean Pierre Maurer

Abstract

Il rapporto tra fotografi e graphic designer, a partire dagli anni sessanta vive una rapida evoluzione all’interno del contesto pubblicitario italiano. La fotografia acquista rapidamente un ruolo cardinale nell’economia della comunicazione pubblicitaria, mentre i grafici – fino agli anni cinquanta protagonisti incontrastati dell’apparato visivo – cominciano a considerare il proprio apporto sempre più legato all’art direction. Il dialogo con i fotografi permette ai progettisti grafici di riconsiderare il proprio contributo nella costruzione della comunicazione commerciale – sempre più appannaggio delle agenzie di pubblicità di matrice anglosassone – e il rapporto con l’utente finale. Il design del Made in Italy, a cavallo tra gli anni sessanta e ottanta, offre un punto di vista ampio da cui analizzare la maturazione della relazione tra grafici, agenzie e fotografi. In particolare il saggio, a partire dall’analisi di fonti primarie, ricostruisce il dialogo tra l’art director Fritz Tschirren e il fotografo Jean Pierre Maurer, all’interno delle agenzie GGK e STZ.

Biografia autore

Michele Galluzzo, Libera Università di Bolzano

È un graphic designer e ricercatore. Dopo una laurea in Scienze della comunicazione presso l’Università del Salento e un master presso l’ISIA di Urbino, nel 2018 ha completato il dottorato in Scienze del Design presso l’Università Iuav di Venezia. Dal 2014 al 2017 è stato assistente di ricerca e graphic designer presso l’Archivio Storico del Progetto Grafico AIAP di Milano. Dal 2018 è parte della redazione della rivista internazionale di grafica «Progetto Grafico». Dall’autunno 2019 cura la pagina Instagram @logo_irl e nel 2020 ha fondato – insieme a Franziska Weitgruber – il duo di design / ricerca Fantasia Type. Da ottobre 2020 è RTD presso l’UniBZ di Bolzano / Bozen.

Pubblicato
2020-12-25